传媒业未来发展的关键

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传媒业未来发展的关键

海量信息、实时传送、双向互动、多元共享已成为传媒业的总体特性。各类媒体基于数字技术变革,针对同一内容着力打造多介质产品,充分利用了各种传播途径的优势,最大限度地扩大了信息传播的覆盖,增强了舆论引导力,实现了媒体传播的合力。在传统媒体向新型融合媒体转型的过程中,传统媒体乃至整个文化产业的发展格局都发生了改变,但文化的核心始终是内容。如何发掘“传媒核心产品——创意”的巨大潜能,是传媒业未来发展的关键。

长期来看,创意最终源于文化的创新,而这正是文化底蕴深厚的传媒行业的优势所在。当前,适逢传媒产业转型与文化创意产业发展的交汇期,调整传媒产业结构,进军文化创意领域,通过“文化创意”获取新的内源发展动力,成为传媒业界的普遍共识。

“资本时代已经过去,创意时代已经来临”,这种观点得到了众多国家传媒领域的认同。面对如何打造媒体核心竞争力的问题,大家越来越清醒地意识到:思想、知识、人才和创造力才是促进传媒业走向繁荣的真正本源。

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